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当咱们道公益流传咱们正在评论什么?附非凡公

  ,渴望通过有效的传播去达到自己的一些目的,但是,理想很美好,现实很骨感。

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  当我们谈公益传播,我们在谈论什么?无意去定义什么是公益传播,但是为了让大家所谈的公益传播同属于一个话语体系,我觉得可以从传播主体为切入点来界定。

  简单来归纳,政府、企业、网络大众、传统媒体、社会组织都会做有关社会福利、政策倡导、为某一群体发声等等一系列传播活动,他们都会认为自己在做公益传播。我们现在所谈的公益传播,是以社会组织为传播主体的公益传播,这也是从事社会服务、公益行动者比较感兴趣的话题。

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  当然是人,有好的公益传播人,才能做好公益传播。但是,问题来了,由于公益组织在资金等资源上往往缺乏,经费更多是直接投入一线服务。刚谈到的“人”,于现在的公益组织而言,往往是一个传播专员,更不济的可能是实习生或者志愿者,甚至是组织内部另一岗位成员的兼职。

  而这个“人”往往应该是一批人,而这件事应该是一个团队才能做好的工作:文案、设计、新闻稿、写软文、编辑、拍照片,粉丝管理、剪辑视频、管理媒体关系等等,基本上策划兼执行、有时候还得肩负筹款的重担。但是这些工作内容基本上分属于不同专业范畴,很难有一个通才,能够全部掌握。但是这些又都是组织做好传播的基础。这就导致一个结果:公益组织普遍做不好传播。

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  大多数的公益组织无法承担高昂的外包费用,去做一个专业而高端的传播,在缺人、缺资金的前提下,有无折中的办法呢?

  有人提出过这样一种做法:同一地域并且关系还不错的几家公益组织可以共用一个传播团队。

  然而在小编看来,这件事情,交给外包公司去做,虽然成本相对高一点,相对来说从一个第三方的角度,还是比较靠谱的。毕竟专业的事情还是要交给专业的人来做。每个组织出一名传播人,各为其主,是很难办好事情的。

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  外包团队,在传播资源,以及专业度上相对来说更胜一筹。他们可以组织某些关联性较强的公益组织,针对性的建设一个区域性的外包服务团队。当然这个想法不一定靠谱,欢迎大家在留言区交流。接下来继续我们的公益传播话题。

  公益组织希望引起关注,动员公众参与改变。为了解决某一社会问题也往往要去影响一批人的旧有观念和行动,进而引发改变。

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  所以经常会陷入我执,以传播主体为导向,总想着自己要如何如何,而忽略了受众一方的真实感受和需要。这就导致,公益组织经常自娱自乐、自言自语、无效传。因此,应变传播主体为导向为受众为导向,多从受众出发,多去研究受众,再去制定传播策略。

  回到公益传播,我们策划传播活动,面对受众,也要有这种对话的思想,去寻求与受众的一种共鸣,一种感同身受,而不是生硬的去让对方做出改变,去操纵。下面我们来看一个经典的公益营销案例。

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  有一个西班牙的公益组织发现,女性一旦过了30岁,就会开始丧失自信,为此他们推出了这场活动。名字叫给未来的信息,目的当然是拯救女性啦~

  对于这些影片,官方承诺会用加密服务器存储20多年,并在2036年三八妇女节的时候把这些消息发给长大后的女生们。

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  这就像一个时间胶囊一样,让长大后的你看看过去的自己,以此来激励未来的女性更加独立更加自信。

  这个案例,很好的将倡导女性自信融入了成长之中,当30岁的时候收到这份礼物,相信很多人一定会做出改变,回归初心。作为受众是不是想想都很期待?

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  困境人人都有,如何能摆脱困境,往往需要有变革的觉悟,能忍受变革带来的痛苦。除了模仿经典的案例,打破常规,变不可能为可能,才是最终的目的。期待公益组织以及公益传播机构的涅槃成长!